2022-01-27 10:23:02 - 米境通跨境電商

   

    數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境電商出口額為1。12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了40。1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在全球疫情的影響以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透率提升的作用下，中國(guó)跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2024年中國(guó)跨境電商出口規(guī)模將達(dá)2。95萬(wàn)億元人民幣。中國(guó)跨境出口電商規(guī)模持續(xù)上漲2021年中國(guó)城市跨境電商發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)立的105個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)中，跨境電商零售規(guī)模前五大城市分別為廣州、東莞、鄭州、寧波和深圳，跨境電商零售規(guī)模增速最快的五個(gè)城市分別為嘉興、溫州、瀘州、德宏泰族景頗自治州和寧波。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨境電商企業(yè)在這些跨境電商規(guī)模大或是增速快的區(qū)域中易融合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈，借助當(dāng)?shù)卣闹С终攉@得進(jìn)一步的發(fā)展。2021年中國(guó)城市跨境電商發(fā)展?fàn)顩r中國(guó)跨境電商投融資狀況數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國(guó)跨境電商融資數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，而平均單筆融資金額總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著部分跨境電商行業(yè)企業(yè)的逐步成長(zhǎng)，投資機(jī)構(gòu)資金逐漸流向成長(zhǎng)企業(yè)。中國(guó)跨境電商投融資狀況中國(guó)跨境出口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜中國(guó)跨境出口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜跨境電商經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀：獨(dú)立站與第三方平臺(tái)當(dāng)前中國(guó)跨境出口電商經(jīng)營(yíng)模式以依靠第三方平臺(tái)，如亞馬遜、ebay等為主，部分則以獨(dú)立站模式經(jīng)營(yíng)。依靠第三方電商平臺(tái)，跨境電商企業(yè)能夠減少經(jīng)營(yíng)難度，但減少了可控環(huán)節(jié)。以獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)的跨境電商商家要完成更全面的經(jīng)營(yíng)鏈條，如支付手段、物流配送、私域流量經(jīng)營(yíng)等?？缇畴娚探?jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀：獨(dú)立站與第三方平臺(tái)

    獨(dú)立站與第三方平臺(tái)差異性分析（一）：平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)獨(dú)立站與第三方平臺(tái)差異性分析（一）：平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)獨(dú)立站與第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)差異（二）：產(chǎn)品特性獨(dú)立站與第三方跨境電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品特性并不相同，獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品應(yīng)具備差異性、品牌優(yōu)勢(shì)明顯、復(fù)購(gòu)率較高等特征。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同的跨境電商出口商家應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品，選取合適的經(jīng)營(yíng)模式，才能獲得自身發(fā)展的最大化。

    獨(dú)立站與第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)差異（三）：營(yíng)銷方式獨(dú)立站的營(yíng)銷方式是搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷等，通過(guò)以上途徑將消費(fèi)者引流至獨(dú)立站完成下單，后續(xù)需要注重維護(hù)品牌形象，持續(xù)維護(hù)品牌所吸引的私域流量；而對(duì)于第三方平臺(tái)賣家而言，主要的營(yíng)銷方式是以產(chǎn)品為核心，利用DSP廣告等營(yíng)銷方式，覆蓋更廣泛的受眾群體來(lái)推動(dòng)銷售行為的發(fā)生，主要的營(yíng)銷對(duì)象是公域流量群體。

    跨境出口電商發(fā)展趨勢(shì)（一）：產(chǎn)品精品化

    中國(guó)跨境出口電商未來(lái)將以“精品化”趨勢(shì)發(fā)展?！熬坊蹦Ｊ骄邆洹澳鼙苊馀c當(dāng)前行業(yè)巨頭正面交鋒”、“易于形成自身的品牌形象”、“單精品需求量足夠大”和“”品牌的試錯(cuò)成本低等優(yōu)勢(shì)。

    跨境出口電商發(fā)展趨勢(shì)（二）：品牌化

    過(guò)去中國(guó)跨境出口電商主要以“量”或“價(jià)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)減弱、世界主流經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“質(zhì)”的要求不斷提升，這種以“量”或“價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)模式在中國(guó)出口跨境電商行業(yè)中優(yōu)勢(shì)減弱，取而代之的則是“質(zhì)量第一”或“保證質(zhì)的前提下兼顧價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)模式。SHEIN采取的是“保證質(zhì)的前提下兼顧價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)模式，吸引了歐美大量消費(fèi)者關(guān)注。獨(dú)立站模式更能契合品牌建設(shè)，許多商家著手獨(dú)立站建設(shè)，在內(nèi)容創(chuàng)意、整體視覺(jué)、產(chǎn)品包裝等各方面進(jìn)行品牌升級(jí)，在產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重的當(dāng)下，不同賣家需要找到差異化的市場(chǎng)突破口，從產(chǎn)品包裝、視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌理念等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。在品牌塑造上，跨境出口電商越來(lái)越注重自身品牌的宣傳，在宣傳過(guò)程中利用其獨(dú)特的宣傳風(fēng)格或是宣傳材料的特性來(lái)告訴消費(fèi)者“我是一個(gè)什么樣的品牌”來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)自身品牌的印象。

    跨境出口電商發(fā)展趨勢(shì)（三）：數(shù)字化

    中國(guó)跨境出口電商未來(lái)將以“數(shù)字化”趨勢(shì)發(fā)展。隨著公域流量獲取成本的提高，私域流量對(duì)跨境出口電商的重要性提高。獨(dú)立站模式能夠有效獲取單一用戶識(shí)別信息，建立有效的用戶數(shù)據(jù)中臺(tái)，利于盤活私域流量，促進(jìn)消費(fèi)者再消費(fèi)行為的發(fā)生。