2022-07-08 10:05:38 - 米境通跨境電商

    
    亞馬遜的利潤水平有多差？

    雖然亞馬遜早已不是單純的電商，但就電商領(lǐng)域而言，其規(guī)模仍是全美第一、全球第二大（第一是阿里），2017年位列世界500強(qiáng)第12位，目前股票市值逾7700億美元，是阿里市值的1.5倍。

    但就是這樣一個(gè)牛的不能再牛的企業(yè)，利潤水平卻“不堪入目”。

    有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)表示，自1995年成立到2018年一季度，23年間，亞馬遜的凈利潤總計(jì)達(dá)96億美元，但這個(gè)數(shù)字卻抵不過蘋果公司一個(gè)季度的利潤——根據(jù)蘋果公司最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，其2018年一季度凈利潤高達(dá)138.22億美元。

    相反，亞馬遜開始盈利也只是近幾年的事兒，但利潤水平極低且不穩(wěn)定。2017年三季度，亞馬遜甚至又虧回去4個(gè)億。

    既然亞馬遜無法創(chuàng)造穩(wěn)定且可觀的利潤，那到底是什么在支撐投資人不斷砸錢給亞馬遜呢？

    首先，潛在的“邊際收益”所帶來的利潤想象力

    經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)名詞叫做“邊際成本”，指的是“每多生產(chǎn)一個(gè)商品所需付出的成本”。

    而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最典型的特征就是“邊際成本趨于零”，這也是亞馬遜能夠被長期看好的、最原始、最基礎(chǔ)的原因。

    亞馬遜1995年靠賣書起家。線下的書店迫于場地、空間等原因，如果想展示大量的書，銷售成本必然大幅上升；

    但亞馬遜作為網(wǎng)站則不同，理論上它可以展示無數(shù)本書，且無需增加什么銷售成本，我展示了10萬本書之后，還能再展示10萬本，而無需增加什么成本，也就是邊際成本趨于零。

    不僅是書，亞馬遜的其他商品，甚至最近幾年著力發(fā)展的“云計(jì)算”業(yè)務(wù)也如此。