2022-08-09 09:34:37 - 米境通跨境電商

   

    自動(dòng)投放：亞馬遜將定向到關(guān)鍵詞和與您廣告中的商品類似的商品。

    手動(dòng)投放：選擇可定向到顧客搜索的關(guān)鍵詞或商品并設(shè)置自定義競價(jià)。

    如何找到正確的關(guān)鍵詞以使商品推廣廣告活動(dòng)成功？

    創(chuàng)建自動(dòng)廣告活動(dòng)，幫助找到成功的客戶搜索詞，然后在手動(dòng)投放廣告中將該詞用作關(guān)鍵詞。

    對(duì)于自動(dòng)廣告投放，可以針對(duì)每個(gè)廣告組設(shè)置一個(gè)競價(jià)，亞馬遜根據(jù)你的商品自動(dòng)投放到相關(guān)的客戶搜索詞；對(duì)于手動(dòng)投放，有針對(duì)性地選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)或?yàn)閺V告組使用默認(rèn)競價(jià)。

    首先創(chuàng)建自動(dòng)廣告投放活動(dòng)，在廣告活動(dòng)管理頁面中點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告活動(dòng)，輸入名稱和每日預(yù)算，然后選擇自動(dòng)投放，接下來創(chuàng)建廣告組，輸入名稱和默認(rèn)競價(jià)，然后選擇要推廣的商品。一個(gè)廣告組中的廣告應(yīng)是相似的。

    廣告活動(dòng)至少運(yùn)行2周時(shí)間后，從廣告報(bào)告菜單中下載自動(dòng)投放報(bào)告，然后使用電子表格應(yīng)用程式打開，自動(dòng)廣告投放報(bào)告中，可以使用展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量、平均點(diǎn)擊競價(jià)和廣告銷售成本和acros數(shù)據(jù)來確定績效較佳的搜索詞，展現(xiàn)量較多且轉(zhuǎn)化率較高的搜索詞即為優(yōu)選關(guān)鍵詞。只要平均CPC符合你的策略，就可以準(zhǔn)備創(chuàng)建手動(dòng)投放廣告活動(dòng)，和之前一樣點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告活動(dòng)，但這次選擇手動(dòng)投放，并輸入你在自動(dòng)投放廣告活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。要使用這些關(guān)鍵詞提高銷量，請(qǐng)將手動(dòng)投放廣告活動(dòng)的默認(rèn)競價(jià)比在自動(dòng)投放廣告活動(dòng)中設(shè)置的默認(rèn)競價(jià)略高，一段時(shí)候后考慮提高廣告活動(dòng)中績效最佳的關(guān)鍵詞的競價(jià)。

    廣告活動(dòng)需要一兩周的時(shí)間來搜集績效數(shù)據(jù)，需注意：

    使自動(dòng)和手動(dòng)投放廣告活動(dòng)保持運(yùn)行

    并定期查看搜索詞報(bào)告，以確定新關(guān)鍵詞

    如果使用同一賬戶在兩個(gè)廣告活動(dòng)中針對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞競價(jià)，將不會(huì)與自己競爭

    同時(shí)運(yùn)行兩種廣告投放方式有助于搜集搜索數(shù)據(jù)，并幫助找到最佳關(guān)鍵詞來提高廣告效果